Chúng có thể giúp xây dựng sự tín nhiệm và tăng cường bản sắc thương hiệu, nhưng cũng có thể đóng vai trò trong việc gây ảnh hưởng đến hình ảnh của công ty. Năm 2009, có rất nhiều thương hiệu chỉnh sửa lại logo của mình và khá nhiều trong số đó hứa hẹn sẽ là những thiết kế nổi bật năm 2010.